Postoji jedna stvar koja se dešava u prvoj sekundi kada klijent vidi vaš vizuelni identitet, a vi toga niste ni svjesni. Donose podsvjesnu procjenu o tome ko ste i koliko vrijedite. Ta procjena se formira prije nego što pročitaju i jednu riječ na vašem sajtu ili bilbordu. Logo, boje, font, ukupan vizuelni dojam.
Nije to površnost niti nepravda. To je neurobiologija. Mozak obrađuje vizuelne informacije 60.000 puta brže od teksta. Kada vidite logo neke firme, vaš mozak odmah traži pattern koji mu govori da li je ovo nešto pouzdano ili ne. I taj pattern traži u kvalitetu vizuelnog identiteta.
Logo kao osnova svega ostalog
Logo nije izolovana stvar. Iz njega se izvode boje brenda, tipografija, stil grafičkih elemenata, ton komunikacije. Sve što klijent vidi treba da bude konzistentno: sajt, vizitke, fakture, Instagram profil, ambalaža, vozila. Kada je sve konzistentno, firma izgleda ozbiljno. Kada svaki materijal izgleda drugačije, klijent nesvjesno osjeća neorganizovanost.
Šta čini dobar logo
- Čitko i prepoznatljivo u veličini od 16px do 5 metara na bilbordu
- Funkcioniše u boji, crno-bijelo, i inverzu (svijetlo na tamnoj pozadini)
- Dovoljno jedinstven da ga ne pomiješate sa konkurentom u istoj niši
- Vremenski otporan, ne prati trenutne trendove koji prolaze za godinu-dvije
- Komunicira karakter firme bez riječi, samo kroz oblik i boju
Loš logo je skuplji od dobrog
Vidjeli smo firme koje su uštedjele na logu i platile ga skuplje nego što su planirale. Napravi se brzo, na brzinu, za malo para. Godinu dana kasnije shvate da vizuelni identitet ne funkcioniše, da se ne slaže sa dizajnom sajta, da ne izgleda profesionalno na bilbordu. I onda se sve mijenja iznova. Materijali, sajtovi, brendirani materijali. Ukupno troše duplo više nego da su na početku uradili kako treba.
Profesionalan logo nije luksuz rezervisan za korporacije. To je osnova na kojoj se gradi sve ostalo i koja se isplati od prvog klijenta kojeg pridobijete zahvaljujući povjerenju koje vaš vizuelni identitet gradi.
Kada je pravo vrijeme za rebrending
Ako logo imate duže od sedam do deset godina, ako ste promijenili smjer biznisa, ako targetirate drugačiji segment klijenata ili ako jednostavno osjećate da vas vizuelni identitet ne reprezentuje dobro, vrijeme je za osvježenje. Rebrending ne mora biti kompletan zaokret, ponekad je dovoljno modernizovati logo i ažurirati boje.
Thunderwave Digital projektuje logoe i vizuelne identitete koji rade posao. Ako tražite brend koji odražava kvalitet vašeg biznisa, razgovarajmo.